營銷型網站想要具備良好的營銷能力，需要進行合理的優化，站外優化其中很重要的一點就是外鏈建設。由于現在某度進行了算法升級，使得外鏈建設作用沒有以前那么大，但是優質的外鏈對網站建設還是有很大幫助的，高質量的外鏈，即內容關聯度高的鏈接，來自權威網站的鏈接，更多來源域名的鏈接。高質量的鏈接不僅對網站優化有作用，對于對于品牌推廣也有著重要的作用。一味地制造垃圾外鏈不僅對網站優化沒有幫助，還可能被搜索引擎處罰，那么外鏈建設的要點有哪些呢？

外鏈的表示形式一般有三種，錨文本，超鏈接，純文本。這三者之間，以錨文本價值*高，既能吸引蜘蛛，提升流量，還能提高錨文本相應關鍵詞排名，而超鏈接與純文本只有吸引蜘蛛與提升流量的作用。并不是說錨文本優化作用大，就一味的去做錨文本鏈接，這樣過于單一，并且錨文本鏈接也不是那么好做的，許多高權重平臺都不允許錨文本形式存在，難道這些平臺你不去發布外鏈?不要忽略了超鏈接與純文本的外鏈價值。
提高外鏈的質量，杜絕垃圾外鏈。發布的外鏈要跟自己的網站是相關聯的，發布內容也要和網站主題相對應，滿足這些條件的就是高質量外鏈。外鏈發布并非只要求量，而不要求質，這兩者應該是和諧統一，相輔相成的。
在論壇或一些網站投稿，發布原創文章投稿帶鏈接。投稿是一個非常不錯的外鏈建設方法，一般投稿的文章都為原創且具有自己觀點，所帶的鏈接自然也是高質量鏈接。如果稿子被采用了，會得到很多其他網站的轉載，單不說權重高的網站轉載，有很多個人站長或者博主覺得你的文章不錯也會轉過去，這樣就呈現了幾倍速度的外鏈增長，不過這個方法需要善于總結分析且具有一定文筆才行。